كيف تجعل حملتك الإعلانية ناجحة 100٪ بتصدر إعلانك على جميع المنافسين

في هذا الموضوع سنتكلم عن المزاد فى جوجل . كيف يعمل نظام البيدينج bidding فى جوجل . لماذا هناك اعلانات تظهر قبل الإعلانات الأخرى

الكثير من العملاء كانوا يتساءلون ويشتكون كونهم يدفعون أكتر من المنافسين كلهم لكن لماذا المنافسين اعلاناتهم تبقى فى النتائج الأولى بشكل مستمر على الرغم انهم يدفعون أقل منا ونحن متأكدين من هذا

الفكرة انهم يظنون ان السيستم system فى اعلانات جوجل انك تدفع أكتر تسبق كل منافسينك مع ان عامل سعر الضغطات (الكليكات) والدفع مجرد عامل من أربع عوامل أخرى، كل عامل منهم يمثل 25% من نجاح الحملة

في هذا المقال سنشرح فيه وبإختصار كيف يعمل نظام الرانكينج (Ranking) فى جوجل وأوضح كل الأسباب التي تجعل الإعلان يظهر فى النتيجة الأولى على الرغم انه دافع أقل من منافسيه

نظام جوجل فى تحديد نجاح الإعلان من عدمه مبنى على أربع عوامل أساسية لو إستطعت تحققهم ستتمكن من إنجاح حملتك واعلانك سيظهر في أول نتيجة دون الحاجة لأن تدفع أكتر

وهذه هي العوامل الأربعة ستجعل إعلانك يظهر في الصف الأول:

1- سعر الضغطة (ثمن الكليك):

وانت تعمل الحملة على جوجل (الإعلان) ستحدد لها أقصى سعر كليك ممكن تدفعه يعنى ممكن تقول له انا أقصى ثمت ممكن أدفعه هو 3 دولار في الضغطة الواحدة (الكليك)

السؤال هنا هل جوجل سيمنحك ضغطات (كليكات) بالسعر الأقصى الذي حددته أو أقل من ذلك ؟

طيب لما نسأل أنفسنا سؤال سيوضح الموضوع كله

كيف يحدد جوجل أصلا سعر الضغطة (الكليك)!!

جوجل ليس هو من يأخد قرار تحديد سعر الكليك فى كل كلمة . (يعنى مبيجيش يقولك سعر الكليك على الكلمة دى من دماغة كدا )

إذن من يحدد سعر الكليك!! انت الذي يحدد سعر الكليك بمعية منافسيك ! ( أيوا والله انت والمنافسين بتوعك)

تعالى نشوف مثلا عندنا كى وورد (keyword) نريد أن ننافس عليها (عقارات أبوظبي) الكلمة هذه سعرها فى جوجل 10 دولار

هذه العشرة دولار تحددت بناء على المنافسين , نقول مثلا ينافس على هذه الكلمة أربع أفراد

  • انت ناشر اعلان ومحدد سعر الكليك 4 دولار
  • المنافس الأول عامل سعر الكليك 2 دولار
  • المنافس الثانى عامل سعر الكليك 10 دولاراا
  • المنافس الثالث عامل سعر الكليك 6 دولار

هكذا سعر الكلمة أصبح 10 دولار لأن أكتر سعر دفع فيها هوا 10 دولار بمعنى ان لو أنه ليس هناك منافس رقم 2 سيصبح سعر الكلمة فى جوجل 6 دولار لأن في هذه الحالة سيكون أعلى سعر مدفوع فيها هوا 6 دولار

وهكذا الموضوع كل ما تظيف سعر الكليك كل ما يرتفع سعرها فى جوجل عليك وعلى المنافسين معك

طيب هذا أول عامل من عوامل ظهور اعلانك في النتيجة الأولى في جوجل وهو سعر الكليك لكن يبقى عامل مؤثر فقط بنسبة 25% من نجاح الحملة وهناك 3 عوامل أخرى بالإضافة إلى سعر النقرة

2- ال( CTR (click Through Rate 

والمقصود بهذا العامل عدد الناس الذين شاهدوا اعلانك مقسوم على عدد الناس الذين ضغطو عليه

يعنى نفترض انت شاهدوا اعلانك 1000 شخص وضغط عليه 100 شخص تصبح نسبة ال CTR عندك حوالي 10%

حسنا، ما هي فائدة هذه النسبة !!

هذه النسبة لها فائدة كبيرة جدا فى جوجل لانها من خلالها تتمكن من معرفة جادبية اعلانك قوى ولا لا لان كلما يكون اعلانك قوي وجذاب كلما كان عدد الناس الذين سينقرون كثير، وهكذا كلما زادت نسبة CTR تزيد عندك فرص الظهور أكثر والعامل هذا يمثل 25% من نجاح الحملة

3- ال Landing Page أو صفحة الهبوط 

أين يذهب الزائر بعد الضغط على الأعلان ؟

هناك اعلانات كتيرة ترسل الزائر لمواقع وصفحات غير مهيئة تماما

وحديثا مسكت حملة اعلانية فاشلة صرفوا رقم كبير بدون ما زائر واحد يسجل بياناته وانا أحلل الحملة وجدت فيها خطأ قاتل

صفحة الهبوط التي يوجه اليها الزائر غير مهيئة للهواتف تماما لو فتحتها من اي هاتف لن تجد الكلام المكتوب فيها منظم ولن تتمكن من إدخال بياناتك على الرغم ان 98% من زوار الحملة هذه كانوا من الموبايل

من الضروري في صفحة الهبوط التي سترسل إليها الزائر أن تتوفر فيها الشروط التالية

  •  سهلة التصفح
  • سريعة
  • تقدم معلومة مفيدة للزائر
  • تلبي طلب الزائر ( يعنى الزائر دخل من اعلانك ومتوقع حاجة معينة لازم أن يجد هذه الحاجة موجودة فى الصفحة ) بمعنى إحدر أن تعمل خداع وغش فى صفحتك تقول للزائر حاجة فى الاعلان وترسلة على حاجة تانية خالص

هذا العامل أيضا يمثل 25% من نجاح الحملة

4- أخر عامل سنتحدث عنه هو Ad Relevancy 

أنك توجه اعلانك للعميل المستهدف الصحيح

يعنى مثلا أن لا يكون اعلانك في مجال العقارات وأنت تقوم بإستهداف أطفال أقل من 20 سنة

أو تكون مثلا تبيع منتجات تجميل وتستهدف فئة الرجال

أو تبيع منتج تخسيس وفي حملتك الإعلانية تستهدف ناس تبحث بكلمة فيس بوك

وهذا العامل يشكل كذلك نسبة 25% من نجاح الحملة

هكذا نكون قد تكلمنا عن أربعة عوامل مهمة يعتمد عليهم نظام اعلانات جوجل فى جعل اعلانك فى النتيجة الأولى

مثال

لنلاحظ الصورة التالية حيث 4 منافسين يتنافسون فى جوجل والجدول موضح كل واحد فيهم حقق كم في المئة % من العوامل الأربعة

هنا سنجد المنافس رقم 3 أكتر واحد اعلاناته تظهر ويحقق سكور جيد وبشكل مستمر هو محتل للمركز الأول على الرغم انه ليس من دفع أكتر لكن سنجد عنده العوامل التانية أفضل من المنافسين الآخرين

يعنى الموضوع باختصار ان نظام اعلانات جوجل ليس مبنى فقط على فكرة من يدفع اكثر يظهر اكثر

لا لا هناك عوامل تانية وعلى قدر ما تحقق هذه الأربع عوامل على قدر ما اعلانك سيظهر أكتر ويحتل مراكز أولى أكتر

وأخيرا بهذه المناسبة قررت ان أخبر قراء موقع vuseen أنه سأقوم بعمل كورس كامل عن اعلانات البحث فى جوجل . سيكون كورس من أقوى الكورسات الموجودة ان شاء الله وسينزل قريبا على موقعنا وسيكون كامل بشكل مجاااني

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق

أنت تستخدم إضافة Adblock

هذا المتصفح الذي تستعمله بهاتفك يمنع ظهور هذه الصفحة، قم بنسخ رابط هذه الصفحة في متصفح أخر مثل جوجل كروم Google Chrome أو Firefox